Molte delle grandi catene di giocattoli stanno andando all'estero per i giocattoli fatti su misura per integrare le loro linee più costose , e Wal - Mart , sempre il leader di bilancio - prezzo , non fa eccezione . Scatola dei giocattoli knock-off stanno colpendo i negozi come genitori si rendono conto che nell'economia di oggi , un 50 dollari giocattolo non è più in bilancio . Connessione Kid, linea di giocattoli di Wal-Mart che ricorda la marca Leap Frog , sta riempiendo gli scaffali così come i carrelli della spesa dei genitori in cerca di giocattoli meno costosi . Private Label

Kid Connection , private label linea di giocattoli di Wal - Mart , è prodotto in Cina . Secondo USA Today , 80 per cento di tutti i giocattoli venduti negli Stati Uniti sono fatti in Cina . Circa il 40 per cento dei prodotti venduti in Wal -Mart sono capi private label fabbricati da altre aziende , giocattoli inclusi.
Going " verde "

Se avete acquistato un giocattolo Kid Connection recente , avrete notato che ha packaging ridotto al minimo . Questo è il risultato della visione di Wal -Mart "Green " per ridurre gli sprechi e migliorare l'ambiente . In un anno , i loro sforzi con la linea di giocattoli Kid Connection solo salvato 3.425 tonnellate di materiali ondulati , 1.358 barili di petrolio , 5.190 alberi, 727 container e di $ 3,5 milioni di costi di trasporto , secondo Wal - Mart .

strategia

Per Wal - Mart , spazio sugli scaffali per il proprio marchio è attentamente pianificata per consentire il maggior successo per il loro dollaro . Wal-Mart , Toys R Us , Target e altri hanno scoperto che trattare direttamente con le fabbriche all'estero , ed eliminando la pubblicità , il marketing e la ricerca sta dimostrando di essere molto redditizio . Da attaccare con i principi fondamentali come auto die cast e forme e figure in plastica , questi rivenditori sono in grado di costruire più profitto in marchi propri , anche se i loro giocattoli in genere vendono per meno . Wal- Mart utilizza questo approccio con la linea Kid di connessione di giocattoli .

Marchi vs Kid Connection

Come i bambini crescono , vogliono l'ultima e più grandi giocattoli associati con l'ultima versione di un film o cartone animato. Per un bambino più giovane che ancora non riesce a capire la differenza tra una macchina Matchbox e una macchina Kid Connection, i genitori non hanno alcun problema di fare lo switch . Perché dovrebbero pagare 1,98 dollari per un auto , quando possono pagare 2 dollari per sei di loro ? In questo caso , un marchio non gioca un ruolo nella selezione , unico costo .

Vantaggi

Giocattoli sono un'industria multi-miliardaria , e gli acquirenti vogliono ottenere il massimo valore per i loro soldi e giocattoli non fanno eccezione . Mentre il consumatore può beneficiare di marchi come Kid Connection, così fa il rivenditore . Avere un buon mix di prodotti è sempre stato il cardine della teoria di marketing di Wall - Mart , e finché la linea Kid Connection fa i soldi , Wal- Mart continuerà a vendere .